La producción virtual o el IP, presentes en el mercado desde hace años, han protagonizado un empujón definitivo. El streaming está, por su parte, consolidando su prominencia frente al broadcast tradicional

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*Este análisis global repasa algunos de los contenidos y temas más destacados publicados este año en TM BROADCAST INTERNATIONAL (en inglés). En este otro artículo puedes consultar los principales contenidos de la edición nacional de TM BROADCAST correspondientes al primer tramo del año.

Por Daniel Esparza

Coincidiendo con el verano, el momento se torna propicio para hacer balance de las noticias y tendencias que han definido la primera mitad del año. En términos generales, hemos detectado que tecnologías como la producción virtual o el IP, presentes en el mercado desde hace años, han protagonizado un impulso definitivo. Por otro lado, los diferentes servicios de streaming están llevando a cabo ambiciosas renovaciones tecnológicas, consolidando cada vez más su prominencia frente al broadcast tradicional.

Uno de los asuntos clave donde hemos puesto el foco es, pues, en la producción virtual. Con la pandemia como punto de inflexión y propulsada por los últimos avances en pantallas LED, motores gráficos o inteligencia artificial, esta herramienta ha consolidado su papel dominante en el sector durante este primer semestre del año.

Superado su boom inicial, esta innovación tecnológica ha adquirido el punto de madurez que necesitaba para ser utilizada en aquellos escenarios donde es realmente útil, no como una solución apta para todo tipo de casos. La reducción de costes que implica y las impresionantes posibilidades creativas que brinda figuran entre sus ventajas principales.

Con el propósito de averiguar con más detalle su profundo impacto en los flujos de trabajo y qué uso real le está dando el mercado en los segmentos de la publicidad, la televisión y el cine, recogimos en un reportaje especial las claves aportadas por los directivos técnicos de tres productoras -Quite Brilliant, Dock10 y Dimension- que son pioneras en sus respectivos ámbitos. Quite Brilliant acaba de estrenar, por cierto, una nueva instalación de producción virtual ubicada en los emblemáticos estudios de cine Twickenham de Londres.

Más allá de la producción de contenidos, la industria televisiva también está experimentando cambios significativos a nivel de infraestructura, con una transición hacia sistemas completamente IP que avanza a buen ritmo. Tras entrevistar a diversas televisiones de referencia, como la RAI italiana, la sueca SVT o la danesa TV 2, entre otras, detectamos una apuesta decidida por el IP, aunque cada broadcaster está en puntos distintos, y más recelos hacia el UHD.

Su aproximación híbrida a la tecnología cloud o el interés que despiertan en ellos las redes 5G figuran entre las líneas estratégicas clave. La competencia con las plataformas globales de streaming se erige, por su parte, como reto destacado.

La distribución de contenidos a través de Internet ha sido, en este sentido, una de las principales fuerzas impulsoras del cambio en el sector, planteando tanto desafíos como nuevas oportunidades para los broadcasters en su relación con las audiencias.

Dentro de este segmento, ha llamado especialmente nuestra atención el auge de los canales FAST (Free Ad-Supported Television). Por ello, hemos explorado en números pasados casos concretos como el de Rakuten TV o la NBC americana, entre otros, donde hemos preguntado a sus máximos responsables por esta cuestión.

Desde una perspectiva de negocio, la sostenibilidad de los servicios OTT se basa en tres pilares fundamentales: la monetización, la publicidad y el análisis de datos. En el ámbito tecnológico, la inteligencia artificial -que era obligado mencionar en algún momento- está desempeñando un papel crucial en la personalización de contenidos y en la publicidad.

A nivel más general, es preciso indicar que el sector broadcast está adoptando con la IA un papel pionero, a pesar de ser una industria tradicionalmente prudente, por su propia idiosincrasia, en la implementación de nuevos avances tecnológicos en sus flujos de trabajo.

Y nos gustaría cerrar este análisis, por último, con la radio. Aunque su margen de innovación es más limitado y su transición al mundo digital, sobre todo en la parte de distribución, está muy lejos de poderse equiparar a la televisión, hemos detectado aquí también un proceso de aceleración tecnológica.

No en vano, la radio digital ha cogido impulso en los últimos seis meses en países como Turquía, Grecia, Irlanda, Bosnia o Tailandia. Por ese motivo, hemos trazado recientemente una radiografía global de su momento actual y los principales desafíos y oportunidades a los que se enfrenta con la ayuda de WorldDAB, una asociación que promueve la adopción de la radio digital basada en el estándar DAB, mayoritario en Europa y Asia-Pacífico.