Cámaras para redes sociales

Por CARLOS MEDINA, Experto y Asesor en Tecnología Audiovisual

Internet ha modificado muchos aspectos de nuestra vida en el entorno personal y profesional. En lo que se refiere a los contenidos audiovisuales ha provocado otras líneas de negocio para los medios de comunicación tradicionales, ha supuesto el nacimiento de nuevas formas de consumo audiovisual a través de las otras plataformas (OTT – Over The Top, traducido “por encima de”) y, sobre todo, ha generado nuevos contenidos y la posibilidad de participar de cualquier ciudadano/a, inquieto/a y emprendedor/a, en las redes sociales.

YouTube, Facebook, Instagram, Vimeo, Twitch, TikTok, Twitter X, WhatsApp, Pinterest, Discord, Telegram, BeReal, FaceCast, Snapchat, Spotify, Linkedin son algunas de las redes/plataformas sociales que más contenido incorporan cada día en formato audio, vídeo y/o fotografía. Según el estudio IAB Spain 2023, patrocinado por Epsilon Technologies y Wuolah y elaborado en colaboración con Elogia, las cinco más utilizadas por los adolescentes (12-17 años) son: WhatsApp (94%), Instagram (84%), TikTok (79%), YouTube (67%) y Spotify (57%).

Las cifras no paran de crecer año tras año. Se calcula que, en 2025, habrá en el mundo aproximadamente 5.400 millones de usuarios activos de redes sociales, procedentes en gran parte de Europa, América y Asia. En el caso de España, el número de usuarios previsto para ese año asciende a más de 43 millones (fuente: https://es.statista.com/temas/6566/las-redes-sociales-en-espana). Estos datos nos permiten hablar de un escenario donde hay una necesidad constante de crear y generar nuevos contenidos en las redes sociales.

YouTube fue lanzado el 14 de febrero de 2005 por Steve Chen, Chad Hurley y Jawed Karim y ahora es el segundo sitio web más visitado del mundo, después de Google.

YouTube no ha dejado de ganar usuarios desde su lanzamiento y actualmente se trata de la plataforma de vídeo abierto por excelencia, gracias al amplio y diverso contenido que ofrece, en su gran mayoría, de libre acceso. En 2022, dentro de YouTube se subieron más de trescientas horas de vídeo por minuto y se vieron más de cinco billones de vídeos al día (Fuente: https://vpnoz.com/).

Pero, ¿cómo son de profesionales esos contenidos? ¿Cómo ha evolucionado la calidad creativa de esos contenidos? ¿Qué equipamiento audiovisual están utilizando? Estas son algunas de las preguntas que he formulado dado el gran impacto que las redes sociales tienen para un gran parte de la sociedad.

Es evidente que una de las características que definen los contenidos en las redes sociales es la diversidad y el caos en lo que tiene que ver con el tipo de contenido e incluso en lo referente a la calidad creativa y técnica. Pero, si exploramos un poco más en el panorama de los canales existentes y de las personas más influyentes que trabajan para y por las redes sociales el asunto cambia, alcanzando niveles muy altos de profesionalización.

Esta profesionalización hace que se cuiden los detalles en temas de iluminación, calidad del audio, composición visual, realizaciones multicámara, técnicas de edición y retoque de foto/vídeo y, por supuesto, en otros aspectos de la producción de ese contenido audiovisual, como son las localizaciones, los sets de grabación, la profundidad y rigor en los contenidos, el vestuario y/o el maquillaje, entre otros.

Cuántas de las personas que quieren mantenerse en las redes sociales han tenido que invertir en equipamiento técnico de calidad, han aprendido a realizar ediciones de vídeo incorporando efectos, rótulos y distintas transiciones, han tenido que modificar su habitación o salón para comprar nuevo mobiliario o elementos de decoración para presentar fondos más atractivos o incluso alquilar o trasladarse a espacios completamente profesionales y habilitados para seguir generando contenido.

Esta tendencia no solo pertenece al ecosistema de los influencers y sus variantes (Nano influencer, Micro influencer, Macro influencer, Mega influencer, Celebrities, Influencer de nicho, Professional influencer, Brand Advocate, Everyday influencer, según la fuente: https://blog.hubspot.es/marketing/marketing-influencers), sino que ha salpicado a muchos generadores de contenido que tienen un porcentaje de suscriptores mucho menor o que simplemente buscan un “like”.

Todos estos temas son motivo de estudio y de análisis para ver la evolución y la constante trasformación que ha existido desde los orígenes de las redes y plataformas sociales. En este caso, nos vamos a centrar en el panorama actual de las cámaras de grabación de vídeo que son más utilizadas a la hora de hacer un vídeo de contenido y/o vlogging (por lo que no están consideradas las cámaras de directo o streaming).

En primer lugar, tenemos que dejar constancia de que la utilización de los smartphones predomina, dado que es una herramienta de fácil uso, muy asentada entre la población y con unos niveles cada vez más elevados en parámetros de calidad técnica y en las facilidades para generar contenidos (app, filtros, efectos, ediciones, streaming…). Pero, cuando investigamos el mercado de venta de cámaras foto/vídeo y conocemos las herramientas de muchas de las personas más influyentes y prolíficas en la generación de contenido, se puede constatar que hay marcas y modelos propios de entornos ya establecidos como el de la fotografía y del vídeo.

Y, antes de dar a conocer un breve histórico de los modelos más utilizados, una conclusión evidente es la coexistencia de distintas tecnologías en el entorno de las redes sociales, a veces provocada por la propia filosofía de participación que tienen estas nuevas formas de comunicación y, en otras ocasiones, por la falta de criterios y normas en la distribución de los contenidos audiovisuales.

También se observa el dominio de las cámaras profesionales cuando se buscan calidad y prestaciones frente a la constante expansión de los smartphones. Este asunto ya nos suena a los más históricos del audiovisual cuando surgieron los primeros móviles que permitían la captación y grabación de fotografías y vídeos, que para los más apocalípticos suponía “la muerte de las cámaras fotográficas y videográficas”. Qué recuerdos: primer teléfono inteligente con cámara de la empresa japonesa Kyocera con su modelo VP-210, los pioneros en 1999.

Por tanto, en este artículo dejamos fuera de estudio los smartphones, las webcams y las distintas gamas de PTZ con el fin de centrarnos en lo que está sucediendo entre las redes sociales y las cámaras de foto/vídeo PRO y broadcast.

En la actualidad, detrás de los contenidos en las redes sociales, que dan como resultado vídeos y/o vlogs de un nivel elevado, tanto en contenido, como en creatividad pasando por rigurosos parámetros técnicos y artísticos, están las siguientes las marcas y modelos de cámaras de fotos/vídeos con prestaciones y precios diferentes para cubrir cualquier necesidad:

CANON

Este fabricante ha estado apostando desde los inicios de la aparición de los smartphones por mantener sus cámaras de fotografía/vídeo en la vanguardia de la tecnología con unos precios muy competitivos. Como también se han introducido desde los orígenes en las redes sociales:

CANON 5D Mark III (2012), una versátil DSLR de formato completo con capacidad para captar imágenes de 22 megapíxeles a 6 fps y vídeo Full HD.
CANON 6D (2013), cámara reflex digital DSLR (Full Frame CMOS, 20.2 Mp, LCD 3’2″).
CANON EOS 80D (2016), versátil cámara réflex digital con Wi-Fi, tiene sensor CMOS APS-C de 24,3 Mp y graba vídeos Full HD a 60p.
CANON EOS 2000D (2018), cámara réflex de 24,1 Mp para vídeos Full HD cinematográficos.
CANON EOS REBEL T7 (2018), cámara réflex de resolución 24Mp y tecnología APS-C CMOS.
CANON EOS M50 (2018) / EOS M50 Mark II (2020), cámara mirrorless diseñada para capturar momentos especiales con facilidad y calidad con un sensor CMOS APS-C de 24.1 MP y funciones avanzadas y mejoradas.
CANON G7 Mark III (2019), cámara compacta que permite capturar la mejor versión gracias a su vídeo 4K, el gran sensor de tipo 1.0 y las fotos de 20,1 Mp.
CANON PowerShot G7 X Mark III (2019), cámara compacta que permite capturar vídeo 4K, con un gran sensor de tipo 1.0 y hacer fotos de 20,1 Mp; todo esto en un diseño portátil.
CANON EOS R7 (2020), supone el paso a APS-C con el sistema R sin espejo. Con un sensor CMOS de 32,5 Mp y procesamiento DIGIC X. Permite vídeo 4K compatible con hasta 60p, o 30p cuando se sobremuestrea desde un área de 7K, así como con Full HD de hasta 120 fps.
CANON EOS R10 (2022), cámara EVIL, ligera y sin espejo con 24,2 Mp y sensor APS-C para conseguir imágenes en gran definición y alta resolución, permite grabación de vídeo 4K 30p.
CANON XA60 (2022), videocámara profesional CMOS 4K de tipo 1/2,3. Con enfoque automático avanzado, zoom óptico 20x y estabilización de 5 ejes, 3G-SDI, salida HDMI.
CANON PowerShot V10 (2023), cámara compacta perfecta como solución de bolsillo diferente y original para realizar con contenido 4K UHD atractivo con un objetivo gran angular.
CANON EOS R8 (2023), una mirrorless Full Frame, con un enfoque automático y un rendimiento con poca luz excepcionales y vídeo profesional, como resolución 4K 60p.
CANON EOS R50 (2023), cámara mirrorless EOS R, que permite desde fotos nítidas hasta vídeos 4K y transmisiones en directo. Posee un sensor APS-C de 24,2 Mp.
CANON EOS RP (2024), una cámara mirrorless Full Frame 26,2 Mp de tamaño pequeño, ligero y de manejo muy intuitivo.

OLYMPUS (OM SYSTEM)

Los modelos de este fabricante han retornado a las primeras listas de mejor opinión por los usuarios y a tener una tendencia en alza en las ventas de equipos de cámaras foto/vídeo:

OLYMPUS PEN-F (2016), cámara Micro Four Thirds sin espejo (o de tipo CSC) con el diseño de sus primeros modelos allá por 1959. Ofrece capacidades de imagen de alta resolución con un sensor Live MOS de 20,3 Mp y un procesador TruePic VII, grabando vídeos Full HD 1080p.
OLYMPUS PEN E-PL100 (2019), una cámara Micro Four Thirds de 15,9 Mp sin espejo, con objetivos intercambiables.
OLYMPUS OM-D-M5 III (2019), una cámara sin espejo con un sensor Live MOS de 20 Mp con un mecanismo de estabilización potentísimo y óptica intercambiable.
OLYMPUS TOUGH TG-6 (2019) fabricada para soportar todos los entornos extremos con un gran objetivo gran angular. Vídeo 4K / FHD.
OLYMPUS E-M10 Mark IV, (2020), cámara Micro Four Thirds con sensor Live MOS 20 Mp, óptica intercambiable y estabilizador de imagen en 5 ejes.

FUJIFILM

Un fabricante que ha visto el crecimiento del nicho de mercado de este tipo de cámaras y, como buen conocedor del mercado PRO y broadcast del audiovisual, hace su propia apuesta con modelos muy bien adaptados a las necesidades que puedan tener los generadores de contenido para redes/plataformas sociales, combinación perfecta entre diseño e ingeniería:

FUJIFILM X-S10 (2020), un cuerpo de cámara compacta sin espejo repleto de tecnologías de vanguardia.
FUJIFILM X100V (2020) / FUJIFILM X100VI (2024), son cámaras APS-C de 26.1 Mp y de 40.2 Mp respectivamente.
FUJIFILM X-S20 (2023) cámara de sensor APS-C de 26 Mp, ofrece grabación e hasta 6k 30p en modo Open Gate (con muestreo 4:2:2 y 10 bits de color), 4k 60p con recorte y Full HD a 240fps.

SONY

Uno de los fabricantes más destacados del sector audiovisual en los niveles PRO y broadcast no ha dejado perder la ocasión para llevar toda su experiencia, tecnología e innovación en la fabricación de unos modelos que siempre están avalados por la crítica de profesionales, los expertos en tecnología y los propios usuarios:

SONY DSC-RX100V (2016), cámara compacta CMOS Exmor™ 20.1 Mp con grabación de vídeo 4K.
SONY a6100 (2019), una cámara mirrorless con montura tipo E APS-C, con sensor CMOS Exmor™ de 24,2 Mp.
SONY a6400 (2019), cámara sin espejo con montura tipo E y un sensor CMOS APS-C Exmor™ de 24,2 Mp y el autofoco más rápido del mundo.
SONY a6600 (2019), cámara con estabilización de imagen destacable, asombrosa calidad de imagen, una batería de alta capacidad y grabación de vídeos 4K HDR (HLG).
SONY ALPHA 7C (2020), cámara compacta sin espejo Full Frame con lentes intercambiables y función de enfoque automático.
SONY ZV-1 (2020) / ZV-E1 (2024), cámaras Full Frame con objetivo intercambiable más compactas y ligeras del mundo. Ambas con sensor de imagen CMOS Exmor™ R retroiluminado.
SONY ZV-E10 (2021), cámara para vlogging con objetivo intercambiable con sensor CMOS Exmor™ APS-C de gran tamaño y 24,2 Mp.
SONY ZV-1 II (2023), cámara vlogging versátil ideal. Compacta y portátil, cuenta con un objetivo zoom gran angular con sensor CMOS Exmor™ RS tipo 1.0 de 21,0 Mp.

PANASONIC

Por supuesto, este fabricante es otro de los que no podían faltar a la hora de presentar unos modelos de cámara foto/vídeo adaptados a los nuevos mercados de contenido.

PANASONIC LUMIX G90 (2019), cámara sin espejo Micro Four Thirds CMOS 20 Mp.
PANASONIC LUMIX G100 (2020), cámara sin espejo Micro Cuatro Tercios de 20.3Mp para vlogging con grabación en 4K, un diseño compacto y una calidad de sonido extraordinaria.
PANASONIC GH6 (2021), cámara sin espejo híbrida con el nuevo sensor Live MOS de 25,2 Mp, vídeo 4K a 60p/50p 4:2:2 de 10 bits y tiempo de grabación ilimitado.

NIKON

Este fabricante, de gran reconocimiento en sectores concretos de la fotografía profesional, no ha querido desvincularse de las necesidades que tienen los creadores de contenido para las redes sociales y, por ello, ofrece unos modelos muy concretos y que han tenido muy buena aceptación:

NIKON D5600 (2016), cámara DSRL APS-C CMOS de 24Mp.
NIKON COOLPIX P1000 (2018), una cámara compacta bridge con un objetivo con zoom de 125 aumentos. Con un sensor CMOS de 1/2,3 de pulgada que ofrece 16,79 millones de píxeles y grabar vídeo en formato 4K/UHD a 30p o en Full HD (1080p) a velocidades hasta 60p.
NIKON D3500 (2018), cámara digital réflex de objetivo único DX, CMOS 24,78 Mp.
NIKON Z 50 (2019), cámara DX mirrorless que puede grabar vídeos 4K/UHD a 30p y disparar el metraje en cámara lenta en Full HD.
NIKON Z6III (2024), cámara FX CMOS 26,79 Mp para potenciar la creatividad con 6K 60p en N-RAW interno.

Otros

GOPRO Hero 12. Este fabricante se ha dado a conocer desde el primer instante con las cámaras de acción, extremo y/o aventura. La Hero 12 es una de su catálogo que se completa con un abanico de accesorios muy interesante y perfectamente adaptados para esos entornos de grabación tan especiales y de alto riesgo.
DJI Osmo Pocket 3. Este fabricante, posicionado por su oferta de drones, apuesta por esta solución para introducir contenido en las redes sociales: una cámara de bolsillo estabilizada con CMOS 1″.
BLACKMAGIC Pocket Cinema 6K G2. Este modelo es un intento por parte de este fabricante de introducirse en las redes sociales, pero las prestaciones (un sensor CMOS Súper 35 HDR con una resolución 6K) de esta cámara apuntan claramente hacia otros entornos de producción audiovisual.

Las exigencias de los creadores de contenido para redes sociales son cada vez más altas siendo sus preferencias: la calidad en la grabación del vídeo y las entradas de audio externo, la estabilización de la imagen, la incorporación de preset o looks cinematográficos, el rendimiento óptimo a condiciones de luz adversas, los ajustes de enfoque selectivo o cualquier solución de seguimiento de grabación o aplicación de procesamiento IA, la duración de la batería, el peso y el tamaño. También salen muy bien valoradas las cámaras que tienen la posibilidad de óptica intercambiable, doble slot de tarjetas de almacenamiento y que tengan la pantalla táctil, articulada y abatible (que se pueda colocar en modo selfie).

Hay varios aspectos que van delimitando estas exigencias técnicas y que van a seguir marcando el horizonte en el uso de cámaras de fotografía y/o vídeo de la gama PRO y/o broadcast en el ecosistema de las redes sociales como son:

Un mercado cada vez más competitivo marcado por la presencia de las marcas y productos que vigilan el cuidado de los contenidos (en técnica, en lo artístico y creativo) a favor de sus campañas de marketing y publicidad.
Un consumidor de contenido completamente digital con formación estética y técnica cada vez más elevada dada la influencia que tienen el cine, la TV y los videojuegos.
Los contenidos audiovisuales, sobre todo el vídeo, llama más la atención de los usuarios y generan uno de los mayores ROI (Retorno de Inversión).
Un posicionamiento cada vez más evidente de los contenidos en directo (LIVE) que hace que sea determinante que las tecnologías utilizadas ni fallen, ni den errores.
Una profesionalización de los propios canales, redes y plataformas de contenido hacia unas normas y parámetros técnicos más exigentes que ofrezcan calidad y seguridad a sus usuarios.
Un reclamo de la propia tecnología hacia contenidos que estén a la última y generen tendencia, como puede ser los avances en la resolución de las imágenes (UHD, 4K, 8K…) y/o el color como valor añadido (HDR – High Dynamic Range -, WDR – Wide Dynamic Range -…), entre otros.

Los principales fabricantes de cámaras de fotografía/vídeo de la gama PRO y/o broadcast siendo conocedores del gran movimiento que han generado y van a seguir generando las redes sociales, no quieren perder ese nicho de mercado de alquiler/venta de equipamiento de captación/grabación.

Sin duda, cada contenido tiene que tener una cámara de fotografía/vídeo adaptada a las necesidades, por eso lo mejor es explorar la oferta dentro del abanico de cámaras DSLR, cámaras EVIL, cámaras sin espejo, cámaras tipo CSC, cámaras mirrorless, cámaras compactas, cámaras bridge o cámaras especializadas, entre otras.

Los contenidos en las redes sociales tienen que ser atractivos y permanecer vigentes en el mayor tiempo de uso por parte de los consumidores/usuarios/suscriptores. En este escenario, los fabricantes y proveedores de material técnico (PRO y broadcast) siempre tendrán una solución adaptada a las necesidades de cada persona generadora de un contenido de calidad creativa y técnica bajo parámetros profesionales.