La integración de una revisión humana experta es, en palabras de 3Play Media, lo que permite que el doblaje con voces de IA resulte adecuado

Durante años, la industria de los medios y el entretenimiento ha dudado a la hora de utilizar doblaje mediante voces generadas por IA debido a la preocupación por la experiencia de la audiencia. Sin embargo, nuevos datos de 3Play Media muestran que las audiencias ya interactúan con contenidos doblados mediante IA a gran escala en YouTube, según ha informado la compañía a través de un comunicado.

“Nuestros doblajes han acumulado más de 30 millones de horas de visualización en YouTube”, afirma Erik Ducker, vicepresidente de Product Growth de 3Play Media. “Los datos muestran que las audiencias eligen y consumen contenidos doblados mediante IA. Durante un periodo de dos meses y en ocho idiomas, observamos que nuestros doblajes localizados mediante voces de IA alcanzaron una duración media de visualización un 24 % superior a la de las pistas originales en inglés, lo que impulsó una mayor interacción con las marcas y nuevas oportunidades de ingresos en territorios a los que anteriormente no era posible llegar”.

La forma en que se crean los doblajes es determinante para obtener estos resultados. Según la compañía, los doblajes no son realizados de manera completamente automática y sin una supervisión. Al contrario, estos se desarrollan mediante los flujos de trabajo human-in-the-loop de 3Play, en los que lingüistas especializados trabajan sobre la voz, el tono, la sincronización y la adaptación cultural durante todo el proceso, y no únicamente como una comprobación al final. La integración de una revisión humana experta es, en palabras de 3Play Media, lo que permite que el doblaje con voces de IA resulte adecuado.

El impacto va más allá de la interacción activa de las audiencias con los contenidos doblados. Los creadores están utilizando estos datos de interacción para tomar decisiones reales de inversión.

“Los creadores de YouTube no doblan por intuición, sino que siguen los datos”, explica Chris Antunes, cofundador y codirector ejecutivo de 3Play Media. “Si la interacción en un idioma local cae por debajo de la registrada por el contenido en el idioma original, dejan de invertir en ese idioma”.

Una relación cada vez más estrecha

Estas conclusiones llegan en un momento importante. Las audiencias están entrando en contacto con el doblaje mediante IA a gran escala en una plataforma en la que ya se concentra la mayor parte del consumo mundial de vídeo. Los datos muestran que esta exposición no está perjudicando la interacción; en muchos casos, incluso está contribuyendo a aumentarla.

Esto tiene una implicación directa para la industria de los medios: las audiencias a las que broadcasters y plataformas intentan llegar a escala global están aprendiendo ahora mismo a esperar que los contenidos doblados estén disponibles y a aceptar las voces generadas mediante IA cuando están bien realizadas.

La cuestión para la industria de los medios ya no es si las audiencias aceptarán el doblaje basado en IA, sino cuánto contenido adicional, que hasta ahora no se localizaba porque los costes no lo hacían viable, pueden permitirse las empresas de medios llevar a nuevas audiencias.

Los equipos interesados en explorar las posibilidades del doblaje mediante IA para sus estrategias de contenido global pueden obtener más información en la página web de la compañía. 3Play Media también realizará demostraciones de sus soluciones de doblaje durante IBC 2026, que se celebrará en Ámsterdam del 11 al 14 de septiembre.