La inteligencia artificial atraviesa actualmente una fase de plena efervescencia dentro de las televisiones. Sin embargo, TM BROADCAST lleva años siguiendo de cerca este proceso

* Este artículo está incluido en el número de mayo de TM BROADCAST. Puedes acceder a la revista completa aquí.

En la primavera de 2024, esta revista publicó un extenso artículo en dos entregas (“La inteligencia artificial y las empresas de radiodifusión I (Radiotelevisión Española (RTVE), Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (3Cat), Radio y Televisión de Andalucía (RTVA) y Castilla-La Mancha Media (CCM) y II (À Punt, Atresmedia, Movistar Plus + y OBS)”, números 173 y 174), en el que se daba a conocer el pasado, presente y las ideas de futuro de la IA en varias empresas de radiodifusión públicas y privadas.

Dos años después, ¿qué ha cambiado? ¿Cómo han evolucionado la filosofía, las aplicaciones concretas y la percepción de estas tecnologías dentro de las televisiones? ¿Dónde ha crecido realmente su implantación? ¿Qué barreras, dudas o limitaciones siguen presentes?

Con este nuevo especial, pretendemos responder a todas estas preguntas y analizar cómo ha evolucionado el uso de la inteligencia artificial, así como su proyección futura, dentro de una selección de broadcasters públicos y privados. En esta primera entrega participa Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (3Cat).

3CAT – CCMA

Con la participación de Raúl Menéndez (jefe de Desarrollo, Producción y Gestión de Contenidos del Departamento de Ingeniería), Alberto Alejo (director de Ingeniería) y Natàlia Prats (directora corporativa de Infraestructuras Digitales y Tecnológicas).

Comisión de la IA responsable

En 3cat creen firmemente y potencian el uso de la Inteligencia Artificial, aunque conscientes de la necesidad de hacer un uso responsable.

Es por ello por lo que creó la Comisión de la IA responsable, un grupo de trabajo transversal que ha definido los principios éticos de 3Cat y ha creado una política para el correcto uso de la IA.

La transparencia y explicabilidad, la responsabilidad y supervisión humana, el respeto por los derechos de la ciudadanía y una comunicación audiovisual de servicio público son los 4 pilares en torno a los cuales gira toda decisión y uso relacionados con la IA en 3cat.

El grupo de trabajo transversal está formado por diferentes perfiles: jurídicos, libro de estilo y atención a la audiencia, técnicos, periodistas, comunicación, personas, miembros del comité de la dirección y del consejo de gobierno. Además, cuenta con un equipo de embajadores o super usuarios que canalizan y capilarizan los temas a toda la organización y con un comité asesor externo, con miembros de universidades, centros de investigación y otros expertos y referentes que les permiten avanzar con paso firme.

La comisión, además, analiza desde el punto de vista ético los casos de uso que la organización reporta, crea informes y aconseja sobre herramientas de mercado para luego diseminar el conocimiento completando su acción pedagógica y formativa.

Política de uso responsable de la IA en 3cat

En 3Cat creen que la inteligencia artificial puede ser una herramienta poderosa para facilitar ciertas tareas, potenciar el talento, enriquecer la creatividad y ofrecer un mejor servicio a la ciudadanía. Quieren incorporarla a su día a día desde una posición responsable, con criterio y comprometida con los valores del servicio público, la calidad y la confianza.

La Política de uso responsable de la IA de 3Cat nace con el objetivo de acompañar este proceso.

Por eso, proponen un marco de actuación común, sencillo y compartido que les ayude a:

• Hacer un uso seguro, legal y ético de la IA.
• Garantizar que el uso de la IA refuerce y no comprometa sus valores.
• Promover un uso creativo y responsable que amplíe las posibilidades profesionales y creativas.
• Velar por los derechos de la ciudadanía y de las personas que trabajan en 3Cat.

Como servicio público, su credibilidad es un activo esencial y quieren ser ejemplares; de ahí su voluntad de explicar este marco de actuación.

La política de IA de 3Cat parte de un relato común que conecta con su cultura interna y les inspira para usar la IA con una mirada a largo plazo: explorando, aprendiendo e innovando, pero también observando, supervisando y mejorando de manera colectiva.

Por ello, la política define criterios claros y establece responsabilidades compartidas, reforzando que la responsabilidad en el uso de la IA no es solo legal: también es ética, creativa y colectiva, y que en 3Cat las personas continúan siendo las protagonistas.

Plan de acción

3Cat lleva años trabajando con la Inteligencia artificial, algunos casos de uso como meta datado automático, transcripción, reconocimiento facial y análisis de datos, traducción… ya se pusieron en producción en 2021. Llevan, entonces, una larga trayectoria creando, integrando y poniendo en producción herramientas de IA que mejoran nuestro contenido y optimizan los procesos y recursos empleados.

En estos momentos, el contexto es de cambios constantes y acelerados en el sector audiovisual, marcado por la fragmentación de los hábitos de consumo, la consolidación de grandes plataformas digitales globales, la caída sostenida de la publicidad tradicional y la incorporación progresiva de la inteligencia artificial en los principales medios públicos europeos.

En este escenario, y con el objetivo de seguir garantizando sus misiones de servicio público, 3Cat ha definido un Plan de Acción para un mayor despliegue estructurado.

La inteligencia artificial, por tanto, adquiere por primera vez un papel central y explícito a nivel corporativo, constituyéndose como uno de los pilares estratégicos del Plan para el año 2026. Responde a la necesidad de simplificar procesos, maximizar los recursos disponibles y reforzar la eficiencia operativa, en un contexto de estabilización de los recursos públicos y aumento sostenido de la complejidad tecnológica y productiva.

Este eje no concibe la IA como un elemento experimental o aislado, sino como una capacidad estructural, integrada de forma transversal en los procesos editoriales, tecnológicos y organizativos de la Corporación.

De este impulso se espera, en particular, que la adopción de la inteligencia artificial permita:

• Optimizar y automatizar procesos intensivos en recursos, manteniendo elevados estándares de calidad.
• Acompañar la transformación de los modelos de producción y de gestión de contenidos.
• Reforzar la accesibilidad, la personalización y la calidad del servicio a la ciudadanía.
• Garantizar en todo momento el control humano, el uso ético y la seguridad de las soluciones desplegadas, mediante formación y estructuras de acompañamiento adecuadas.

Sobre esta base estratégica se articula el conjunto de iniciativas que 3Cat está desplegando en el ámbito de la inteligencia artificial, que incluyen la participación en proyectos europeos, la evolución de plataformas internas, el refuerzo de la gobernanza y la puesta en producción de soluciones de impacto real en los flujos de trabajo diarios, entre otros.

Este plan no se plantea como un catálogo cerrado de herramientas ni como una fotografía puntual del estado de la tecnología —difícil de fijar en un entorno tan cambiante—, sino como un proceso estructurado que permite identificar dónde la IA puede aportar un valor real a 3Cat y cómo debe implantarse para enriquecer los contenidos y optimizar los recursos.

Plan de impulso de 3cat mediante la IA

El trabajo se inició con una premisa clara: evitar un análisis excesivamente descriptivo del “estado actual” de la IA y centrar los esfuerzos en entender tendencias, aprendizajes y oportunidades aplicables a la realidad de 3Cat.

El Plan se ha construido a partir de tres grandes bloques de trabajo, interrelacionados entre sí:

1. Análisis externo (benchmark)

Se llevó a cabo una revisión de cómo están abordando la inteligencia artificial distintas organizaciones de referencia del sector audiovisual internacional así como empresas de otros sectores no relacionados con el audiovisual como Banca o empresas tecnológicas. Este análisis permitió identificar enfoques, prioridades y buenas prácticas, poniendo el foco no tanto en herramientas concretas como en líneas estratégicas y modelos de adopción.

2. Talleres participativos internos

El corazón del Pla d’Impuls ha sido un conjunto de siete workshops en los que han participado profesionales de distintas áreas de la organización. Estos talleres combinaron una parte inspiracional —mostrando capacidades reales de la IA— con una parte de trabajo práctico orientada a detectar oportunidades, riesgos y necesidades concretas de 3Cat.

3. Síntesis y conclusiones estratégicas

A partir de las aportaciones del benchmark y de los talleres, se realizó una fase de síntesis para convertir todo ese conocimiento en líneas de actuación coherentes, priorizadas y alineadas con los valores corporativos.

La definición de la visión y posicionamiento de 3Cat sobre la IA, plan de comunicación interno y externo, formación, reflexiones sobre la sostenibilidad y la dependencia de las grandes tecnológicas, el valor de su contenido y lengua, gobernanza así como su posicionamiento como medio de comunicación público y la garantía de veracidad son algunos de los elementos que constituyen el Plan.

En cualquier caso, el plan de impulso se concibe desde su origen como un plan vivo, destinado a adaptarse con el tiempo a la evolución tecnológica, a la experiencia adquirida y a las necesidades reales de la organización. Más que un documento finalista, es la base metodológica y estratégica sobre la que se articulan las decisiones posteriores.

El plan marca un hito en la manera en que 3Cat aborda la IA: no como una suma de pruebas aisladas, sino como un proceso estructurado, compartido y alineado con la misión de servicio público. Su valor principal reside tanto en las conclusiones alcanzadas como en la manera en que se ha construido: desde el diálogo interno, la mirada externa y el consenso organizativo.

MOSAIC: inteligencia artificial y multilingüismo al servicio del espacio audiovisual europeo

Uno de los pilares de esta estrategia es la participación de 3Cat en el proyecto europeo MOSAIC (A Multilingual, multimOdal centraliSed AI-based hub for the European media Content market). MOSAIC tiene como objetivo desarrollar una infraestructura paneuropea basada en inteligencia artificial que permita superar las barreras lingüísticas en el acceso, la reutilización y la circulación de contenidos audiovisuales.

El proyecto aborda un reto estructural del ecosistema audiovisual europeo: la fragmentación lingüística y tecnológica, que limita la visibilidad de los contenidos y dificulta su intercambio entre países. Para ello, MOSAIC desarrolla un hub centralizado y multimodal, basado en tecnologías de transcripción automática, traducción multilingüe, subtitulación, doblaje asistido por IA y búsqueda semántica avanzada sobre grandes volúmenes de contenidos audiovisuales.

El consorcio del proyecto está formado por radiodifusores públicos de referencia, entre ellos 3Cat, universidades y empresas tecnológicas especializadas en procesamiento del lenguaje natural e inteligencia artificial. La implicación de 3Cat en MOSAIC refuerza su compromiso con la promoción de contenidos en catalán en entornos digitales avanzados y con la construcción de infraestructuras europeas alineadas con los principios de soberanía tecnológica y diversidad cultural.

En junio de 2025, 3Cat acogió reuniones plenarias clave del proyecto, en las que se llevaron a cabo las primeras demostraciones funcionales de la plataforma y se definieron las pruebas piloto previstas para su validación en entornos reales de producción, archivo y distribución audiovisual.

A finales de 2025, el proyecto entró en fase de evaluación, en la que los profesionales pudieron probar la plataforma mediante pruebas piloto orientadas a evaluar casos de uso reales. A partir de estas pruebas, también se están realizando entrevistas personalizadas y focus groups para recoger las reacciones de los usuarios, así como identificar necesidades de cara a posibles fases futuras del proyecto.

Para demostrar el potencial de MOSAIC a todos los usuarios, desde 3Cat se ha creado una página específica en la que se muestran contenidos que han sido mejorados durante los pilotos realizados por los profesionales utilizando la plataforma. Esta página está disponible.

Inteligencia artificial y accesibilidad: descripción automática de imágenes con el CIDAI

Dentro del conjunto de aplicaciones concretas de alto impacto, destaca la colaboración de 3Cat con el CIDAI (Centre of Innovation for Data tech and Artificial Intelligence) en el proyecto de asistencia inteligente para la descripción contextualizada de fotografías en noticias, liderado por Eurecat.

Este proyecto aborda una necesidad clave de los entornos informativos digitales: la generación sistemática de descripciones visuales y textos alternativos (alt text) de calidad, fundamentales para garantizar la accesibilidad de los contenidos a personas con discapacidad visual y para mejorar la precisión informativa.

Este proyecto se ha estructurado en dos grandes fases. Una primera fase de investigación y análisis, que comenzó cuando 3Cat propuso el reto en el marco del CIDAI (Centro de innovación en tecnologías de Datos e IA) y que Eurecat (Centro Tecnológico de Cataluña) se encargó de desarrollar íntegramente. Esta fase permitió descubrir y validar empíricamente que la inclusión del texto de la noticia como contexto mejoraba de forma sustancial la calidad de los textos generados.

La segunda fase corresponde a la adaptación e integración de la solución, en la que 3Cat aprovechó el conocimiento adquirido para integrar la herramienta directamente en sus flujos de trabajo, permitiendo a los redactores disponer de esta funcionalidad dentro de su entorno habitual de trabajo. En este caso, se ha integrado dentro del CMS corporativo de 3Cat, integrándose plenamente en los flujos de trabajo editoriales. La funcionalidad se incorporó como parte del asistente periodístico, ampliando el conjunto de capacidades ofrecidas a los profesionales de la redacción.

Desde finales de 2025, esta funcionalidad se ha desplegado a toda la redacción de Informativos, permitiendo generar de forma asistida descripciones visuales homogéneas y alineadas con criterios editoriales y de accesibilidad. Los modelos multimodales de inteligencia artificial analizan el contenido visual de las imágenes y generan distintos tipos de descripciones según su finalidad: pies de foto editoriales y descripciones estrictamente visuales orientadas a la accesibilidad.

La puesta en producción de esta solución ha supuesto un salto cualitativo en la funcionalidad del asistente periodístico, reforzando el compromiso de 3Cat con la accesibilidad universal y demostrando cómo la inteligencia artificial puede integrarse de manera efectiva y responsable en los procesos diarios de una redacción informativa.

Inteligencia artificial y accesibilidad: audio narración de las noticias

En el marco de la remodelación de Informativos y la puesta en marcha del nuevo ecosistema 3CatInfo en septiembre de 2025, se activó para la ciudadanía el servicio de lectura automática de noticias mediante tecnología text‑to‑speech, incorporado de forma nativa en el web y la aplicación de 3CatInfo.

Esta funcionalidad permite ofrecer la versión sonora de los contenidos informativos en catalán, accesible a través del botón “Escucha la noticia”, y responde a la voluntad de facilitar nuevas formas de consumo de la información, especialmente en contextos de movilidad, así como de mejorar la accesibilidad para personas con dificultades lectoras o con discapacidad visual.

El servicio genera los audios de manera automática mediante inteligencia artificial y se integró plenamente en producción coincidiendo con el lanzamiento del nuevo universo 3CatInfo, convirtiéndose en una capacidad estructural del producto informativo digital.

Desde su despliegue, se han generado audios de miles de noticias textuales dentro del entorno de Informativos, consolidando el text‑to‑speech como un elemento clave en la ampliación del servicio informativo a la ciudadanía y en el refuerzo del compromiso de 3Cat con la accesibilidad y la democratización del acceso a la información.