Con una amplia experiencia en la distribución e integración de soluciones para el mercado broadcast y audiovisual profesional, Manuel Cardeñas comparte su visión sobre la evolución tecnológica del sector, las necesidades de los clientes y las oportunidades que marcarán los próximos años

Cires21 nació hace más de 15 años como una de las primeras compañías enfocadas en tecnología de streaming. Desde entonces, ha trabajado con clientes como RTVE, Dorna Sports (MotoGP), Real Madrid, RENFE, EITB y CCMA, entre otros.

Actualmente, la compañía se centra en ofrecer soluciones para broadcasting, OTT y medios digitales, con el objetivo de optimizar la producción, gestión y distribución de contenido audiovisual.

En este artículo, Manuel Cardeñas, CEO de Cires21, ofrece a TM BROADCAST una panorámica actual sobre el sector broadcast, los principales retos a los que se enfrenta la compañía y cuál es su estrategia para el futuro.

A continuación, la entrevista:

¿Cómo está evolucionando el sector broadcast y cuáles son los principales retos que están planteando actualmente los clientes?

Creo que el principal cambio es que el broadcast ya no compite únicamente con otros broadcasters, ahora también compite con TikTok, YouTube, Twitch o cualquier creador de contenido que publica un vídeo pocos minutos después de que ocurra algo.

Eso ha cambiado completamente las reglas del juego. La calidad sigue siendo fundamental, pero ahora también lo es la velocidad. Los equipos tienen que producir más contenido, adaptarlo a más plataformas y hacerlo prácticamente con los mismos recursos.

Además, el volumen de vídeo no deja de crecer, lo que hace imprescindible automatizar aquellas tareas repetitivas que no aportan valor. Eso sí, sin perder nunca el control editorial, porque la IA puede ayudar mucho, pero la última palabra debe seguir siendo de las personas.

Tecnologías como los flujos IP, el cloud, la automatización y la inteligencia artificial están redefiniendo la industria. ¿Cómo está respondiendo Cires21 a esta transformación?

En nuestro caso ha sido una evolución bastante natural. Llevamos muchos años trabajando en streaming, ayudando a nuestros clientes a adoptar arquitecturas IP y cloud cuando todavía eran vistas como “el futuro”. Ahora simplemente estamos dando el siguiente paso.

Por un lado está MediaCopilot, donde aplicamos IA para automatizar procesos editoriales: generar highlights, subtítulos, adaptar contenidos para redes sociales o acelerar la producción de contenido audiovisual.

Y por otra parte también estamos aplicando IA a la propia operación del streaming, donde hemos desarrollado una capa de orquestación agéntica que permite gestionar la plataforma de directos mediante lenguaje natural, por chat o incluso por voz.

Y esto es sólo el principio. Nuestra visión es evolucionar hacia agentes especializados en cada parte de la operación que colaboren entre sí y sean capaces de actuar de forma proactiva y autónoma en toda la cadena de producción del contenido.

¿Qué tipo de proyectos o soluciones consideráis que mejor representan hoy la actividad y la capacidad técnica de Cires21?

Diría que hoy Cires21 tiene dos grandes áreas que además se complementan perfectamente como decíamos anteriormente.

La primera sigue siendo el streaming. Llevamos muchos años diseñando y operando plataformas de Live Streaming para clientes que necesitan máxima disponibilidad, y donde una caída no es una opción, donde estamos incorporando ahora capacidades de automatización mediante IA agéntica.

La segunda es MediaCopilot, donde ayudamos a broadcasters y grupos de comunicación a automatizar tareas editoriales como la generación de highlights, el subtitulado multilingüe, la traducción o la adaptación de contenidos para redes sociales.

Lo interesante es que ambas líneas comparten una misma filosofía: utilizar la tecnología para eliminar trabajo repetitivo y permitir que los equipos dediquen más tiempo a aquello que realmente aporta valor.

Desde vuestra experiencia, ¿qué aspectos valoran más broadcasters, productoras e integradores a la hora de abordar un nuevo proyecto tecnológico?

Al final los clientes buscan bastante sentido común.

Quieren una tecnología que resuelva problemas reales, que sea fiable, que pueda ponerse en marcha sin eternizar el proyecto y que se integre con lo que ya tienen. También valoran muchísimo el soporte, la cercanía y la capacidad de adaptar la solución a sus necesidades concretas, porque no existen dos broadcasters exactamente iguales, la personalización es fundamental.

En un mercado cada vez más competitivo, ¿qué factores consideráis que diferencian a Cires21 como socio tecnológico para el sector broadcast?

Creo que lo primero es la experiencia. Llevamos más de quince años trabajando exclusivamente en el mundo del vídeo, lo que nos ha permitido conocer tanto la infraestructura como los procesos de producción.

Lo segundo es que desarrollamos tecnología propia. No nos limitamos a integrar herramientas de terceros, sino que construimos soluciones pensando específicamente en las necesidades del sector audiovisual.

También nos gusta trabajar muy cerca del cliente. Muchas de las funcionalidades que hoy forman parte de nuestros productos nacieron de conversaciones con clientes que tenían un problema real y muy concreto que resolver.

Y quizá el aspecto más diferencial es nuestra visión de la IA. Aplicar la IA tanto al contenido, como lo hacemos con MediaCopilot, como en la propia operación técnica del broadcast. Por eso estamos desarrollando soluciones que unen ambas partes: la infraestructura que mueve el vídeo y la inteligencia que extrae valor de él. Al final entendemos todo el recorrido del vídeo, desde que entra en la plataforma hasta que acaba publicado en cualquier canal.

¿Cuáles son las principales líneas de desarrollo y objetivos de Cires21 de cara a los próximos años?

Nuestro objetivo es seguir ayudando a que los equipos puedan hacer más con menos complejidad.

En la parte editorial queremos seguir evolucionando MediaCopilot hacia una plataforma formada por agentes especializados capaces de automatizar workflows completos y transformar el vídeo en información útil y accionable.

Y en paralelo estamos llevando esa misma filosofía al streaming, donde nuestro siguiente paso es disponer de agentes especializados en cada parte de la operación que colaboren entre sí, automaticen tareas y sean capaces de anticiparse a posibles incidencias antes incluso de que el operador tenga que intervenir.