La compañía ha seleccionado los elementos con mejor rendimiento de sus actuales servicios de streaming: el front-end será el italiano, mientras que la tecnología que lo sustenta será la alemana

MFE-MediaForEurope ha anunciado sus planes para lanzar una única plataforma de streaming en todos los mercados europeos donde opera. Con el objetivo de competir con grandes actores globales de la publicidad y el entorno digital, la compañía combinará las tecnologías desarrolladas por sus divisiones de Italia y Alemania, según ha informado la compañía en una rueda de prensa.

MFE, propietaria de cadenas de televisión en Italia y España, tomó el control el año pasado del grupo alemán ProSiebenSat.1 como parte de su estrategia para tratar de ganar escala a nivel europeo.

Según ha recogido la agencia Reuters, el consejero delegado de MFE, Pier Silvio Berlusconi, ha explicado que la compañía ha seleccionado los elementos con mejor rendimiento de sus actuales servicios de streaming para crear una única plataforma destinada a todos los países en los que está presente.

“El front-end será el italiano, mientras que la tecnología que lo sustenta será la alemana”, ha señalado Berlusconi. El despliegue de la plataforma comenzará en enero.

Actualmente, ProSiebenSat.1 opera la plataforma gratuita financiada con publicidad Joyn, mientras que MFE ha desarrollado el servicio Infinity en los mercados italiano y español.

La compañía ha asegurado que continuará produciendo contenidos y programas adaptados a las necesidades de cada mercado nacional. “No somos una cadena internacional de comida rápida”, ha afirmado Berlusconi.

“Creamos programas en directo pensados para cada país. Debemos hacerlo con productos que nacen en la televisión y después se trasladan a las plataformas digitales”, ha añadido el directivo, hijo del fallecido primer ministro italiano Silvio Berlusconi.

Objetivos de la integración

La adquisición de ProSiebenSat.1 ha permitido a MFE reforzar su presencia en los mercados de Austria y Suiza. Además, la compañía ha ampliado su alcance en Portugal tras adquirir una participación en el grupo de comunicación Impresa.

Según Berlusconi, la integración con ProSiebenSat.1 ya ha generado este año 160 millones de euros en sinergias, frente al objetivo de entre 261 y 315 millones de euros previsto para un periodo de cuatro años, fijado en 2025.

En cuanto al negocio publicitario, el consejero delegado ha reconocido que los ingresos por publicidad en Italia, hasta ahora el mercado más sólido del grupo, descendieron durante el primer semestre, aunque confía en una recuperación durante la segunda mitad del año.

Asimismo, ha indicado que ProSiebenSat.1 continuará reduciendo su cartera de inversiones digitales, principalmente en comercio electrónico, tras la venta de seis empresas, aunque mantendrá la cadena de perfumerías Flaconi, al considerar que es un negocio rentable y con capacidad de generar caja.

Por último, Berlusconi ha señalado que “este proceso de simplificación tendrá un impacto negativo en los ingresos durante el presente ejercicio, aunque contribuirá a mejorar los márgenes. También ha descartado nuevas adquisiciones a corto plazo, ya que la prioridad de MFE será ejecutar su estrategia e integrar plenamente sus operaciones”.