En España, el hogar medio gasta alrededor de 286€/año y más de la mitad paga al menos una suscripción, en un mercado global que prevé alcanzar 1.870 millones de suscriptores en 2029

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En España, a las facturas mensuales de luz, teléfono e internet que recibe cada hogar se les suma un nuevo competidor: el streaming. Según el último informe publicado por la EAE Business School, “El gasto en plataformas audiovisuales en hogares: Hábitos y nuevas tendencias de consumo en España y México”, cada casa destina en torno a 286€ al año solo a contenidos audiovisuales online, de los cuales unos 158€ son en plataformas de streaming de pago (SVOD).

Fuentes, como Statista, sitúan el gasto específico en streaming por hogar español en torno a 120€ anuales, lo que sugiere que, con metodologías distintas, se destinan cientos de euros al año en series, películas y vídeos online.

Impacto del COVID

Durante la pandemia, los ciudadanos tuvieron que aprender a pasar sus días entre cuatro paredes, siendo “afortunados” aquellos que podían salir de ellas para pasear a sus animales. A raíz de aquel confinamiento, las personas buscaron cobijo en el streaming, que les ofrecía la libertad de decidir qué ver cuando no tenían posibilidad de elegir qué hacer. Así pues, este nuevo hábito aceleró tanto su crecimiento como las subidas de precio.

La falta de publicidad y el uso compartido de cuentas pronto desaparecieron. En su lugar, las plataformas comenzaron a invertir más en producción propia y a competir por derechos cada vez más caros. Este incremento en el coste de contenidos repercutió en las tarifas y transformó la percepción del streaming, que pasó de ser un complemento de ocio a una necesidad cotidiana, casi al mismo nivel que la luz o internet.

En España, entre 2020 y 2023 se produjeron varias de las subidas más pronunciadas en Netflix, Disney+ y HBO Max. Según el Diario.es, la evolución de los precios en las suscripciones de dichas compañías ha sido la siguiente (los precios finales corresponden a los actuales, consultados en noviembre de 2025):

Netflix

• Básico: 7,99€ (sigue así desde 2015, pero ya no está disponible para nuevos usuarios)
• Estándar con anuncios: 5,49€ (hasta octubre 2024), 6,99€/mes (actualidad)
• Estándar: 9,99€/mes (hasta 2017), 10,99€/mes (hasta 2019), 11,99€/mes (hasta 2021), 12,99 €/mes (hasta octubre 2024), 13,99€/mes (actualidad).
  • Se permite añadir un/a suscriptor/a extra por 4,99 € al mes con anuncios o por 5,99 € al mes sin anuncios
• Premium: 11,99€/mes (hasta 2017), 13,99€/mes (hasta 2019), 15,9€/mes (hasta 2021), 17,99€/mes (hasta octubre 2024), 19,99€/mes (actualidad)
  • Se permite añadir un/a suscriptor/a extra por 4,99 € al mes cada uno con anuncios o por 5,99 € al mes cada uno sin anuncios

Disney+

Cuando llegó a España en 2020, lo hizo ofreciendo un único plan de suscripción, mensual (6,99€) o anual(69,99€). Actualmente, la OTT ofrece tres planes diferentes, cuyos precios subieron por última vez el pasado 30 de septiembre de 2025:

• Estándar con anuncios: 6,99€/mes.
• Estándar: 10,99€/mes o 109,90€/año.
• Premium: 15,99€/mes o 159,90€/año.
• Acceso extra, que permite añadir a un familiar o amistad a tu suscripción, aunque no forme parte de tu hogar:
  • Disney+ Estándar con anuncios: 5,99 €/mes.
  • Disney+ Estándar: 6,99 €/mes.
  • Disney+ Premium: 6,99 €/mes.

HBO Max

Al principio, HBO España tenía un único plan de 7,99€/mes (gratis para los clientes premium de Vodafone), pero ahora, su sucesora HBO Max ha ampliado las posibilidades:

• Básico con anuncios: 6,99€/mes o 69,90€/año.
• Estándar: 10,99€/mes o 109€/año.
• Premium: 15,99€/mes o 159€/año.
• Desde la integración de DAZN en su oferta deportiva, ofrece sus contenidos y los de Eurosport por 44,99€/mes.

Evolución y previsiones

En los últimos diez años, las tarifas se han situado muy por encima de la inflación: un 81,7% en España, frente al 18,5% de la inflación general. Este encarecimiento ha llevado a los usuarios a cancelar sus suscripciones y a buscar estrategias de ahorro, como compartir cuentas.

Aún así, el 64% de los hogares españoles paga más de una suscripción y el 15% tres o más, mientras el usuario promedio en EE. UU. acumula casi cinco. Aquí el dilema se presenta de manera clara: los suscriptores continúan pagando por contenido exclusivo y experiencia, pero cancelan por precio, falta de atractivo o uso escaso. Según estos datos, está previsto que en 2029 el mercado global alcance 1.870 millones de suscripciones.

En esta misma línea, la diversificación del modelo de negocio plantea también un futuro híbrido. Actualmente, el SVOD (suscripción de pago) convive con el FAST y AVOD (gratuito con anuncios), cada vez más populares. Como consecuencia, aquellos usuarios que prioricen la calidad optaran por el pago sin anuncios, mientras que aquellos que prefieran ahorrar aceptaran las interrupciones de los planes con publicidad.

Así pues, las pantallas han convertido los hogares en salas multiuso, con posibilidad de asistir a un cine, un videoclub, e incluso una sala de videojuegos a la vez. La evolución de las plataformas las ha establecido como un gasto recurrente en al economía doméstica. Sin embargo, la saturación y las subidas de precio obligan a las familias a evaluar suscripciones. Su reto será mantener el equilibrio entre precio, calidad y flexibilidad; mientras que los usuarios deberán elegir dónde invertir su tiempo y dinero.