Junto a esta novedad dirigida a los usuarios de EE.UU., la compañía también ha anunciado sus últimos avances con IA para publicidad y procesos

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En la Sexta Exposición Anual Global de Tecnología y Datos durante el CES 2026 en Las Vegas, Disney ha revelado que este año incorporará videos verticales a su plataforma en los EE. UU. Esta innovación surge a raíz del lanzamiento y recibimiento de “Verts” en la aplicación de ESPN, según ha informado a través de un comunicado.

La experiencia evolucionará a medida que se expanda en noticias y entretenimiento. Su objetivo es ofrecer una experiencia más personalizada y dinámica, con la intención de reforzar a Disney+ como un destino diario.

Dana McGraw, vicepresidenta sénior de Ciencia de Datos y Medición, explicó durante la ponencia: “Ser un líder en este ámbito significa que el rendimiento no es solo marcar una casilla, sino una evaluación continua del éxito. Es la forma en que estamos demostrando el valor de alinearnos con el contenido de Disney y sus seguidores todos los días, empoderándote para innovar más rápido”.

Erin Teague, vicepresidenta ejecutiva de Gestión de Productos, añadió: “Al unificar la experiencia de Disney+ y Hulu, lo hacemos sobre una base de personalización más audaz y dinámica. Estamos fomentando el descubrimiento de contenido que complementa a cada fan único y expone a todos a la profundidad y amplitud completa de nuestra biblioteca única”.

“Está claro que ya no estamos ‘planificando medios’. Ahora estamos planificando a nivel de experiencia — mismos objetivos, nuevas herramientas, posibilidades ilimitadas. Desde la planificación, hasta la creatividad y la medición, puedes usar Disney de principio a fin o integrar sin problemas nuestros datos en las herramientas que ya amas”, señaló Jamie Power, SVP de Ventas Direccionables.

Tony Donohoe, EVP de Plataformas Publicitarias, concluyó: “Estas son herramientas y tecnología que estamos ofreciendo a los anunciantes porque creemos que resuelven problemas reales y generan valor tangible para ustedes. Es una combinación de profundidad técnica y sensibilidad narrativa que muy pocas compañías pueden ofrecer”.

CES 2026

En el Showcase, los ejecutivos también mostraron cómo la inteligencia artificial, los conocimientos y la automatización, combinados con contenido seleccionado, están generando un impacto real para los mercadólogos.

“Los anunciantes están elevando el nivel tanto en responsabilidad como en innovación, buscando formas impactantes de alinearse con la narración de calidad y soluciones basadas en datos que generen resultados comerciales significativos”, afirmó Rita Ferro, Presidenta de Publicidad Global de The Walt Disney Company. “Disney une la narración de clase mundial con la tecnología que conecta las marcas con los fanáticos a gran escala en las experiencias de deportes en vivo y entretenimiento más premium del mundo”.

Algunos de los últimos avances de Disney son:

• Una nueva herramienta de generación de videos diseñada para publicidad, que intenta permitir a las marcas crear comerciales de alta calidad, listos para CTV, utilizando activos y directrices de la marca existentes.
• Una nueva herramienta interna impulsada por IA para intentar mejorar el proceso de planificación dentro de la empresa.
• Disney Compass, lanzada el año pasado, se expandirá hacia el Disney Compass Brand Portal. La herramienta está diseñada para proporcionar una vista unificada del rendimiento de la marca a través de campañas y plataformas, con referencias por categoría y resúmenes impulsados por IA. Pronto, incluirá resúmenes impulsados por IA que resaltarán aprendizajes clave e identificarán nuevas oportunidades para los anunciantes.