Samsung Ads, en su serie de análisis “Behind the Screens”, destaca cómo la navegación y la facilidad de descubrimiento están transformando los hábitos de visualización en las Smart TV, marcando un cambio en la experiencia de streaming de TV sin publicidad.

El informe traza la anatomía de los streamers en cinco países europeos, España entre ellos. Del estudio se desprende que los telespectadores españoles ya pasan más tiempo en streaming que consumiendo televisión lineal, en concreto un 52% de espectadores de streaming frente a un 48% para la televisión tradicional. Además, el estudio también revela que los españoles se están decantando por los servicios FAST, o de streaming con publicidad que han crecido un 22%, mientras que las plataformas de pago solo han aumentado un 3%.

Los espectadores navegan entre aplicaciones
Durante el primer semestre del año pasado, se abrieron más de 7.100 millones de aplicaciones en televisores Samsung Smart TV en cinco países europeos (Alemania, Francia, España, Italia y Reino Unido), evidenciando una tendencia hacia la visualización de televisión basada en aplicaciones.

El streaming sigue en alza
El 95% de los espectadores de televisores Samsung utilizan el streaming, y solo en septiembre de 2023, los usuarios dedicaron en promedio 85 horas al mes al streaming exclusivo.

Streaming supera a la televisión lineal en España
En España, el 52% del tiempo televisivo se pasa en streaming, superando al 48% dedicado a la televisión lineal, con 800 millones de sesiones en streaming.

Hábitos de aplicación en dispositivos Samsung
El 16% de los dispositivos utilizan la misma aplicación diariamente o cada vez que se enciende el televisor, mientras que el dispositivo medio usa regularmente dos servicios de SVOD, un servicio de AVOD y un servicio de BVOD.

El crecimiento de AVOD frente a SVOD
El streaming financiado con publicidad (AVOD + FAST) experimentó un crecimiento interanual del 22%, mientras que los servicios SVOD solo crecieron un 3%.

Diferencias generacionales
Los Millennials y la Generación Z ven en promedio más contenido en streaming que los Boomers.

AVOD durante todo el día
AVOD se utiliza constantemente durante el día, con horas punta entre las 12 y las 20 horas.

Introducción de anuncios en plataformas de suscripción
Netflix y otros servicios introdujeron planes de suscripción con publicidad, a medida que buscan atraer a una audiencia más amplia.

Metodología

Análisis de Inteligencia de Negocio Propio de Samsung Consumer Electronics basado en datos disponibles en Sep-2023. Duración mínima de la sesión de 3min, Tizen OS TVs 2016-2023. Las sesiones de streaming se analizan durante el primer semestre de 23 a menos que se especifique lo contrario.

Sesión de streaming: Una sesión de streaming se caracteriza por un uso continuo de la app que dura 3 minutos (o 180 segundos) o más en una Smart TV Samsung.

Sesiones multi-touchpoint: Las sesiones multi-touchpoint se refieren a sesiones continuas en las que se identifica un cambio de aplicación y cualquier interrupción entre aplicaciones no supera los 5 minutos de duración.

Fin de la sesión de streaming: La finalización de una sesión de streaming se considera cuando hay una interrupción en el uso de una app que dura 5 minutos en un Samsung Smart TV.

Partes del día:

Desayuno 06:00 a 08:59

Día 09:00 a 16:59

Prime time 17:00 a 22:59

Post prime time 23:00 a 00:59

Madrugada 01:00 a 05:59

Declaraciones de los expertos
Matt Bryan, director de Analytics & Insights de Samsung Ads Europe, ha declarado que “la televisión sigue siendo televisión y a los espectadores les encanta disfrutar de grandes contenidos, pero la forma de acceder a ellos ha cambiado drásticamente. Con el SVOD alcanzando la madurez, el visionado basado en aplicaciones dicta ahora la forma en que tomamos decisiones sobre qué contenido ver, y AVOD y FAST están viendo un cambio significativo aquí también. El reto para las aplicaciones consiste ahora en atraer a nuevos espectadores y evitar la fuga. Aprovechar información clave como ésta será lo que diferencie a las aplicaciones y refuerce sus capacidades en un mercado tan saturado y competitivo”.

Alex Hole, Vicepresidente y Director General de Samsung Electronics Europe, ha señalado que “en esta (re)emergente era financiada por la publicidad, está claro que el coste y el contenido prevalecen. Tras una década de streaming sin publicidad, es alentador ver cómo las plataformas se centran en atraer a la mayor audiencia posible, atendiendo a todos los bolsillos y satisfaciendo todos los deseos y necesidades. Con el auge de las aplicaciones de televisión, el comportamiento es cada vez más complejo dentro de la televisión, por lo que es importante tener en cuenta estas audiencias crecientes”.

Metodología
Los datos provienen de análisis de Samsung Consumer Electronics basados en datos disponibles en sep-2023.

Puede acceder al informe completo aquí:
Enlace al informe completo