El fabricante de televisores aprovechará Magnite Acces para llevar a cabo una mejor gestión de los datos de comportamiento de la audiencia

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Magnite ha anunciado la ampliación de su colaboración global con Samsung Ads. Esto se ha dado gracias al crecimiento porcentual de los ingresos brutos que experimentó la división de publicidad de Samsung Electronics en los ingresos brutos de Magnite Streaming SSP de 2023 a 2024, según ha anunciado la compañía a través de un comunicado.

Con el objetivo de reforzar la direccionabilidad de la audiencia en streaming, Samsung Ads aprovechará el producto Magnite Access para tratar de gestionar mejor los datos de comportamiento de los telespectadores en las plataformas Magnite. Esto pretende ayudar a la empresa de medios a aumentar el volumen de impresiones segmentadas en los intercambios e impulsar mayores CPM e ingresos.

Por otra parte, Samsung TV Plus se ha lanzado recientemente en Singapur, Filipinas y Tailandia, con Magnite facilitando el acceso programático a este inventario por primera vez en la región.

“Junto con el rápido crecimiento de nuestro negocio de publicidad, Magnite ha sido un socio fundamental que nos ha ayudado a construir tecnología personalizada para mejorar nuestra monetización programática”, ha señalado Joe Melaragno, Jefe de Ventas de Canal en Samsung Ads. “Nuestra colaboración con Magnite ha dado lugar a una serie de avances como la simplificación de la segmentación por género para apoyar la publicidad contextual, la mejora de las capacidades de previsión y una reducción significativa de los tiempos de espera para complementar nuestro rápido crecimiento de audiencia en Samsung TV Plus”.

“Estamos muy contentos de ver —ha continuado Melaragno— cómo Magnite Storefront dentro de la suite Magnite Access puede aportar valor adicional a nuestras capacidades de datos y potenciar aún más nuestro equipo de ventas para ofrecer las mejores soluciones de su clase para los anunciantes”.

Por su parte, Ryan Kenney, Vicepresidente de Streaming Platform en Magnite, ha declarado que “a medida que el streaming apoyado por publicidad sigue aumentando en popularidad, Samsung Ads está a la vanguardia de la entrega de las mejores experiencias en su clase a los espectadores de todo el mundo. Estamos encantados de continuar nuestra colaboración con Samsung Ads para llevar la publicidad de TV en streaming de alta calidad a más compradores programáticos y hacer que la compra basada en la audiencia sea más prevalente y efectiva en este entorno”.