Mazda ha estrenado este formato integrado en ElDesmarque, en el que su presentador, Matías Prats Chacón, ‘rompe’ los límites físicos del plató para adentrarse en un universo tridimensional

Publiespaña, agencia coordinada por MFE Advertising, concesionaria internacional del grupo privado europeo MFE‑MediaForEurope, ha estrenado Tech Insight, un formato publicitario inmersivo desarrollado con tecnología Unreal Engine. Esta novedad ha sido diseñada con el objetivo de permitir al presentador abandonar visualmente el plató convencional para adentrarse en un universo tridimensional creado alrededor del producto, según ha informado Mediaset a través de un comunicado.

Mazda ha inaugurado esta nueva forma de integrar las marcas en televisión. Su formato publicitario tiene como propósito combinar creatividad, tecnología, contenido y realización para tratar de transformar el espacio televisivo.

Matías Prats se adentra en el universo del motor

El protagonista de esta primera activación es Matías Prats Chacón, presentador de ElDesmarque, que pasa del plató al universo virtual de Mazda para ofrecer de forma diferente las principales características del nuevo Mazda CX-6e. La acción comienza junto a la gran pantalla del estudio, en la que aparece el vehículo, y continúa con el presentador ‘cruzando’ esa pantalla y accediendo al escenario virtual, compartiendo de este modo espacio con el coche.

A partir de ahí, el entorno tridimensional se convierte en parte de la narración y permite presentar de forma especialmente visual aspectos como el diseño Kodo, el interior del vehículo, la conectividad, la autonomía o la carga rápida.

El estreno de Tech Insight ha tenido lugar a través de tres integraciones dentro de las emisiones de prime time de ElDesmarque en Cuatro.

Tecnología

La utilización de la tecnología Unreal Engine pretende trascender los límites físicos del plató y convertir atributos de producto en experiencias visuales integradas en el contenido. Datos, prestaciones o características técnicas cobran vida alrededor del presentador y del vehículo.

Este tipo de producción virtual busca construir escenarios imposibles de reproducir físicamente y conectar el lenguaje televisivo con códigos propios del cine, el entretenimiento o los videojuegos. La tecnología se convierte de este modo en una herramienta para explicar de forma más visual y generar una relación diferente entre talento, producto y audiencia.

Tech Insight ha sido desarrollado por Publiespaña, a través de Publiespaña Brand Studio.