Coordinado por Luis Sanz, moderado por  Yeray Alfageme

Fotografías copyright Pedro Cobo

Reflexiones iniciales: retos específicos de la producción deportiva

El debate comenzó abordando los retos específicos relacionados con la producción deportiva desde las distintas perspectivas de los participantes. Yeray Alfageme, tras una introducción en la que animó a los asistentes a tratar los temas con confianza y dinamismo desde el inicio, planteó la primera pregunta: “¿Cuáles son los principales desafíos que enfrentan en la producción de eventos deportivos en directo?”

Emili Planas, CTO de Grup Mediapro, fue el primero en recibir el turno de palabra: “En los últimos años, hemos visto una evolución significativa en la forma de producir eventos deportivos. Anteriormente, el enfoque era simplemente añadir más cámaras y más repeticiones. Ahora, estamos buscando formas de mejorar la calidad sin necesariamente aumentar la cantidad de recursos”.

Llegado su turno, Jesús García Romero, de RTVE, quiso explicar que, como servicio público, su equipo está obligado a cubrir todo tipo de eventos, desde desfiles militares hasta misas dominicales, pasando por deportes minoritarios o, como es tradición anual, La Vuelta Ciclista. Al estar familiarizados con la gestión de todo tipo de coberturas, pudo aportar una opinión global: “Estamos viendo un gap cada vez mayor entre los eventos de primer nivel y los de menor escala. Los eventos premium mantienen o incluso aumentan sus presupuestos, mientras que los eventos más pequeños deben buscar soluciones innovadoras para mantener la calidad con recursos limitados”.

Por su parte, Raúl Izquierdo Alía comenzó su intervención destacando la importancia del presupuesto en la producción de eventos deportivos. Según Izquierdo, la diferencia en la calidad de producción entre eventos de primer nivel (Tier 1) y eventos de menor escala (Tier 3) está directamente relacionada con los recursos disponibles. “La diferencia de todo esto es el presupuesto. Cómo puedo producir mejor con el presupuesto que tengo. Al final, tú cuando vas a hacer un producto, independientemente de la competición o el cliente, vas a intentar hacer, desde el punto de vista de productora, el mejor producto posible”, afirmó Izquierdo.

El Director de TBS también señaló que la tecnología actual permite realizar producciones de alta calidad con presupuestos ajustados, algo que era impensable hace unos años. “Es verdad que la tecnología ahora te permite hacer cosas que antes no te lo permitía y yo creo que ahora con presupuestos muy ajustados puedes hacer más producciones de calidad alta”, explicó.

Por su parte, la Directora de Operaciones Broadcast Senior en Warner Bros. Discovery Laura Martin, compartió su perspectiva: “Uno de nuestros mayores retos es adaptar nuestra producción a las nuevas ventanas de explotación. Ya no solo producimos para televisión tradicional, sino también para plataformas de streaming, redes sociales y dispositivos móviles”.

En última instancia, Quim Domènech, Vicepresidente de Contenidos en DAZN, señaló que, aunque estamos en un punto de saturación en cuanto a contenidos y medios, la esencia del deporte en directo sigue siendo disfrutar del evento y estar lo más cerca posible de la acción. Domènech destacó que DAZN siempre busca estar cerca de la acción, aunque esto implique un impacto en los costes: “A pesar de las nuevas formas de consumo, el deporte en directo sigue siendo un driver fundamental para la audiencia. Nuestro desafío es mantener la emoción del directo mientras ofrecemos experiencias complementarias en otras plataformas”.

La innovación tecnológica impulsada por el deporte

El siguiente punto se centró en cómo la relación entre el deporte y la televisión ha impulsado la innovación tecnológica. Así, el moderador, Yeray Alfageme, abrió el debate con una pregunta desenfadada: “¿Qué desarrollo tecnológico ha tenido más impacto en el broadcast deportivo?”

A este respecto, Pablo Herrero Delavenay (Vizrt) tomó la palabra para subrayar la importancia de la conectividad y la seguridad en la producción deportiva. “La conectividad ha permitido realizar producciones remotas de alta calidad, pero también es crucial garantizar la seguridad de estas producciones”, explicó. Herrero mencionó además que Vizrt está trabajando en soluciones que permitan a los broadcasters integrar fácilmente contenido de redes sociales y gráficos interactivos en sus transmisiones. “En Vizrt, hemos visto cómo la demanda de soluciones más avanzadas ha crecido exponencialmente en el sector deportivo. La realidad aumentada y los gráficos interactivos, por ejemplo, se han convertido en elementos esenciales para enriquecer la experiencia del espectador”.

Raúl Izquierdo explicó que, en su opinión, la conectividad ha sido la innovación tecnológica más significativa en los últimos años. Según Izquierdo, la mejora en la conectividad ha permitido realizar producciones remotas de alta calidad desde cualquier parte del mundo, utilizando incluso conexiones de fibra doméstica. “El avance de conectividad ha sido fundamental, porque te abre mucho más ancho de datos, más fiabilidad, más acceso a todos los niveles, tanto desde el punto de vista de usuario como desde el punto de vista de generar contenido”, afirmó. Izquierdo también mencionó que la conectividad ha facilitado la integración de contenido generado por los usuarios (User Generated Content) en las transmisiones, enriqueciendo la experiencia del espectador y fomentando la interacción bidireccional.

Por su parte, Emili Planas adujo al respecto que, aunque existen multitud de desarrollos tecnológicos, no siempre es adecuado o eficiente implementarlos: “La adopción de tecnologías como el 4K, el HDR y el HFR ha mejorado significativamente la calidad de imagen. Sin embargo, el verdadero desafío está en implementar estas tecnologías de manera eficiente y rentable”.

Y, en cuanto a la operativa de RTVE, Francisco Collado comentó cómo la pública comienza a implicarse en el mundo del broadcast cinematográfico: “Hemos comenzado a utilizar cámaras de cine en ciertos eventos deportivos para lograr un look más cinematográfico. Esto añade una dimensión visual que antes no teníamos en las transmisiones deportivas”.

La intervención de Laura Martin se centró en las repeticiones instantáneas, que identificó como la tecnología que más ha impulsado el broadcast live deportivo en los últimos años: “Los sistemas de repetición han evolucionado enormemente. Ahora podemos ofrecer repeticiones desde múltiples ángulos y con análisis gráfico en cuestión de segundos, lo que enriquece enormemente la narrativa del evento”.

En este punto, Alejandro Bielsa, de Prisa Vídeo, destacó la capacidad de realizar producciones con recursos limitados gracias a los últimos desarrollos tecnológicos: “Gracias a la tecnología hemos conseguido que locutores puedan transmitir sin tener acceso a derechos de grandes eventos”, afirmó. Bielsa mencionó el uso de teléfonos móviles y otras soluciones innovadoras para realizar coberturas de eventos deportivos con presupuestos bajos. Además, quiso resaltar el papel de la inteligencia artificial: “Estamos empezando a explorar el uso de la IA para automatizar ciertos aspectos de la producción, como la generación de highlights o la identificación de momentos clave en el juego”.

A este respecto, Sergio Ruiz Ranero, de Vizrt, quiso apuntar: “La realidad virtual es otra área en la que estamos viendo un gran potencial. Permite crear estudios virtuales y experiencias inmersivas que complementan la transmisión en directo”.

Internet y redes sociales en la producción deportiva

A continuación el debate se dirigió hacia el papel e influencia de Internet y las redes sociales en la producción de deportes en directo; la conversación comenzó con la intervención de Quim Domènech, que destacó la importancia de las redes sociales como una extensión natural de las transmisiones: “En DAZN, al final, que tenemos tantos flujos de media y de contribución, el proceso que hemos vivido y que nos hace profundizar en la parte más tecnológica… que no se corte la señal, la robustez, la fiabilidad, y luego viene todo lo demás”. Además, mencionó que están utilizando plataformas como “la grada”, un chat para que la gente interactúe en directo, vote al MVP y comparta gifs, creando una nueva experiencia de socialización.

Además, Domènech enfatizó la importancia de crear una experiencia completa alrededor del evento deportivo. “Nuestra responsabilidad es que siga enganchado, que se quede con ganas. Al final nosotros en cada partido de liga hemos construido una narrativa en las previas y en los postpartidos”. El Vicepresidente de Contenidos de la plataforma deportiva  también destacó la importancia de educar a la audiencia para que se enganche al contenido adicional, y señaló que los datos confirman que cada vez más gente se interesa por las previas y los postpartidos, en respuesta a Alejandro Bielsa, quien preguntó sobre las métricas y el análisis de audiencia para este tipo de contenido adicional resaltando la importancia de entender el impacto y la efectividad de estos contenidos.

Domènech cerró su intervención comentando: “Las redes sociales se han convertido en una extensión natural de nuestras transmisiones. Utilizamos estas plataformas para generar engagement antes, durante y después del evento”.

Por su parte, Raúl Izquierdo destacó que el consumo del deporte es principalmente en directo, pero que existe una necesidad de generar contenido adicional para mantener el interés del público. “El consumo del deporte evidentemente es en directo y lo que hay es una necesidad de generar esos cebos o de generar esa expectación para tener un reclamo”, explicó. Izquierdo también mencionó que la experiencia del usuario es diferente cuando se consume un evento deportivo en directo en el estadio comparado con verlo en casa, por lo que es crucial generar contenido adicional que enriquezca la experiencia del espectador en casa.

Refiriéndose a cómo está la situación actualmente en WBD, Laura Martin indicó que han integrado las redes sociales en sus transmisiones: “En Eurosport, hemos integrado las redes sociales en nuestras transmisiones, mostrando reacciones de los fans en tiempo real y creando contenido exclusivo para estas plataformas”. Además, destacó la importancia de tener comentaristas y presentadores que hayan vivido los eventos deportivos de primera mano durante las retransmisiones. “Lo que más engancha es que quien lo cuente, lo haya vivido.”, comentó, subrayando el valor de la experiencia personal en la narración deportiva.

Llegado el turno de Jesús García Romero, de TVE, este explicó que han tenido que adaptar su producción para crear contenido que funcione tanto en televisión como en redes sociales. Además, compartió la experiencia de RTVE en la producción de contenido adicional, y mencionó el ejemplo de los Premios Goya. “El director (Fran Llorente) estaba obsesionado con conseguir contenidos y enseñar los entresijos, el backstage… estaba empeñado en buscar otros contenidos adicionales que fidelicen y enganchen al espectador”.

Emili Planas, en este punto, señaló: “La conectividad mejorada nos permite ahora recibir feeds de redes sociales directamente en nuestros sistemas de producción, lo que facilita la integración de contenido generado por usuarios en nuestras transmisiones”. También mencionó que el contenido generado en redes sociales tiene su propia lógica y narrativa, diferente a la de la TV lineal.

Por último, el Director Comercial de Vizrt, Pablo Herrero Delavenay cerró la cuestión poniendo a los presentes al día en cuanto a los desarrollos tecnológicos de Vizrt: “En Vizrt, estamos desarrollando herramientas que permiten a los broadcasters integrar fácilmente contenido de redes sociales en sus gráficos y transmisiones en directo. Es una demanda creciente del mercado”.

Más allá del directo: almacenamiento y acceso a contenidos deportivos

La última parte del encuentro se centró en lo que sucede después del directo. El almacenamiento de contenidos y la gestión de media y flujos de trabajo conllevan una gran parte de la inversión económica en el broadcast. El moderador, Yeray Alfageme, planteó la pregunta: “¿Cómo se gestiona el contenido deportivo una vez finalizado el evento en directo?”

Respecto a esta cuestión, Francisco Collado, de RTVE, explicó: “Hemos invertido significativamente en sistemas de almacenamiento en la nube que nos permiten acceder rápidamente a nuestro archivo deportivo. Esto es crucial para la producción de resúmenes, documentales y otro contenido derivado”.

La experiencia de Alejandro Bielsa, de Prisa Vídeo, aportó valor debido a lo voluminoso del archivo de un grupo de medios informativos y audiovisuales con más de 40 años de trayectoria en España, y se centró en la gestión y explotación de la documentación: “Estamos explorando formas de monetizar nuestro archivo deportivo a través de plataformas de streaming. Ofrecemos acceso a eventos históricos y contenido exclusivo a nuestros suscriptores”.

Por su parte, Laura Martin Moralejo destacó la eficiencia como elemento necesario en el almacenamiento de media: “En Eurosport hemos desarrollado un sistema de etiquetado automático que utiliza IA para categorizar y hacer búsquedas en nuestro archivo deportivo. Esto nos permite crear contenido personalizado para diferentes audiencias de manera más eficiente”.

El acceso a los archivos y medios en remoto también juega un gran papel en el broacast, tal como señaló Emili Planas, quien comentó que en Grup Mediapro están trabajando en soluciones de producción remota que les permiten acceder a sus archivos desde cualquier lugar, hecho que se convirtió en imprescindible durante la pandemia y que continúa siendo una tendencia en la industria broadcast.

La seguridad

Esta cuestión, la del almacenamiento, lleva aparejada otro importante elemento de la producción deportiva, sobre todo cuando es en directo: la seguridad. Ruiz Ranero, de Vizrt, quiso conocer las necesidades en esta materia de los radiodifusores presentes, y durante la conversación se superpusieron ambos temas, tan relacionados entre sí.

El KAM para el sur de Europa de Vizrt, por último, quiso indicar a todos los presentes que la compañía se encuentra en la actualidad desarrollando soluciones que permiten a los broadcasters acceder y utilizar su contenido archivado de manera más eficiente y segura, integrándolo perfectamente y sin interrupciones en sus producciones en directo.

En relación a cómo está “el tema de la seguridad” en los entornos broadcast y de producción audiovisual deportiva, las intervenciones coincidieron en señalar que, teniendo en cuenta que cada vez hay más ciberataques y que las retransmisiones deportivas de eventos premium ofrecen un punto débil y crítico en cuanto a la seguridad, la operativa de refuerzo de redes y media son muy necesarios, aunque incómodos, debido a la gran cantidad de procesos que implican. Por ejemplo, algunos cierres de puertos pueden tardar hasta 15 días, tal como señaló Laura Martín.

La Directora de Operaciones Broadcast de WBD finalizó su intervención hablando sobre la importancia de tener redundancia y resiliencia en los sistemas, especialmente para eventos premium y de gran audiencia como los Juegos Olímpicos.

Todos los participantes coincidieron en la importancia de educar a todos los involucrados en la producción sobre la importancia de la seguridad y los protocolos a seguir. Además, los presentes mencionaron como elemento de riesgo que muchos contenidos ya están llegando a través de la nube, con productoras depositando material en espacios de almacenamiento en la nube para que los broadcasters puedan acceder a él.

En el caso de RTVE, a este respecto Jesús García Romero mencionó que tienen separada la red corporativa de email de la red técnica para los sistemas de producción, y que esto ayuda a mejorar la seguridad y el manejo de los flujos de trabajo. Además, García Romero señaló que en los pliegos de proyectos que se deben presentar en el ente público se han incorporado recientemente herramientas de ciberseguridad para transmisiones por IP, y, por último, enfatizó la importancia de mantener una vigilancia constante sobre los tráficos de red, identificando y reportando cualquier actividad anormal.

Llegado el momento de su intervención, Pablo Herrero sugirió la necesidad de establecer estándares en la industria y mejorar la comunicación entre fabricantes y usuarios para entender mejor los flujos de trabajo y las necesidades de seguridad, dejando patente la voluntad de apoyo de la compañía a la que pertenece.

Balance entre seguridad y operatividad

Planas destacó la necesidad de encontrar un equilibrio entre la protección y la operatividad, ya que las producciones necesitan ser ágiles y no pueden esperar días para abrir un puerto. Además, sugirió la creación de “islas” o sistemas aislados que tengan un buen nivel de protección pero que sean operativos, limitando así el impacto potencial de un ciberataque.

Conclusiones

Una vez concluido el desayuno, y tras un breve aperitivo informal que sirvió para consolidar el networking del encuentro y para culminar conversaciones pendientes, quedó claro que la producción de eventos deportivos en directo sigue siendo un motor de innovación en la industria audiovisual. Los participantes coincidieron en que los principales retos serían:

1. Mantener la calidad de producción en eventos de diferentes escalas y presupuestos.
2. Adaptar la producción a múltiples plataformas y ventanas de explotación.
3. Integrar nuevas tecnologías como 4K, HDR, realidad aumentada y virtual de manera eficiente.
4. Aprovechar el potencial de las redes sociales e Internet para complementar las transmisiones en directo.
5. Gestionar con seguridad y monetizar eficientemente los archivos de contenido deportivo.

El Director Comercial de Vizrt a nivel global, Pablo Herrero Delavenay, expresó su satisfacción con el evento: “Este tipo de encuentros son de gran valor para nosotros. Nos permiten entender de primera mano los desafíos que enfrentan nuestros clientes y adaptar nuestras soluciones a sus necesidades reales”.

Y el moderador, Yeray Alfageme, cerró el evento agradeciendo a todos los participantes la asistencia y destacando la importancia de estos espacios de diálogo para impulsar la innovación en el sector. “El deporte en directo sigue siendo un pilar fundamental en la industria audiovisual, y es crucial que sigamos explorando nuevas formas de mejorar la experiencia para los espectadores”, concluyó.

De esta forma, el desayuno de TM Broadcast, titulado en esta ocasión “Más Deporte, Más Directo” demostró que, a pesar de los desafíos, la industria de la producción deportiva en España está en constante evolución, adaptándose a las nuevas tecnologías y formas de consumo, mientras mantiene la emoción y la inmediatez que solo el deporte en directo puede ofrecer.